Lobiranje – suvremeni komunikacijski menadžment
Danas postoje i uspješno posluju brojne, za lobiranje registrirane agencije, koje javno, primjerice na svojim web stranicama, objavljuju imena tvrtki, grupacija i interesnih skupina te projekte za koje lobiraju, kao i točne iznose ugovorenih lobističkih usluga. No, što je uopće lobiranje???
Procvat i širenje lobiranja s razvojem EU
S jedne su strane decision makeri, dakle oni koji donose odluke, i javno mnijenje pred kojim se želi postići projektirani efekt, a na drugoj klijent odnosno interesna skupina za koju se konkretno lobira.
U Europi je lobiranje u posljednje vrijeme doživjelo procvat upravo zahvaljujući razvoju i širenju Europske unije. U Bruxellesu uspješno djeluju brojne lobističke organizacije, čiji je cilj promicanje najraznovrsnije game interesa pojedinih interesnih skupina – primjerice od pristupa oglašavanju u televizijskom mediju, restriktivnih ili poticajnih mjera u agraru do prihvata pojedinih europskih zemalja u punopravno članstvo EU-a.
> Industrija lobiranja: Posao koji se isplati dugoročno i indirektno
U Hrvatskoj lobiranje u embrionalnoj fazi
Lobiranje u Hrvatskoj, kao i mnogi drugi suvremeni i primjenjivi instrumenti integralnog komunikacijskog menadžmenta, još uvijek u embrionalnoj fazi, a lobiranjem se prvenstveno bave pojedina odvjetnička društva i neke od uglednijih PR agencija.
> Lobiranje: časna profesija ili legalna korupcija? – Pero Kovačević
Interesne skupine
Interesne skupine su organizacije koje pokušavaju utjecati na javnu politiku. Nisu političke stranke, ne žele vlast, ali žele utjecati na vlast.
Neke od interesnih skupina u Hrvatskoj:
1. Poduzetnici, obrtnici, gospodarstvenici
2. Poslodavci
3. Sindikati
4. Umirovljenici
5. Veterani
6. Poljoprivrednici, seljaci
7. Predstavnici lokalne samouprave (načelnici općina)
8. Sportski djelatnici
Imaju stalne konzultacije s vladom. Skupine vladama pružaju informacije i tehničke savjete za usvajanje politike, a za uzvrat dobivaju status „insajdera“… A time dobivaju priliku da utječu na donošenje odluka u ranoj fazi.
Lobiranje je realnost, voljeli vi to ili ne.
No čini se kako nekim kompanijama lobiranje političkim liderima u Washingtonu uopće nije potrebno…
Prema podacima kojih se domogao WSJ-ov AllThingsD na političko lobiranje u SAD-u najviše troše telekomunikacijske i softverske kompanije. Barem kada je riječ o tehnološkom sektoru. U trećem kvartalu ove godine na lobiranje je naviše potrošio Verizon s gotovo 4 milijuna dolara. Slijedi AT&T s 3.5 milijuna dolara, te Microsoft s nešto više od 1.5 milijun dolara.
Zanimljivo je napomenuti kako Apple gotovo ništa ne troši na lobiranje. Iako je po svim mogućim standardima i mjerilima velika kompanija, njene aktivnosti američka administracija previše i ne regulira, pa je logično kako ne žele uzaludno trošiti novac na lobiranje. Slična je stvar i s Facebookom.
Slični postovi
Studenti iz Hrvatske i Srbije uče kako postati lideri 21. stoljeća →
Žena u ulozi pregovarača →
Novac iz EU za male poljoprivrednike →
