“U kojoj god da si životnoj situaciji, možeš ovdje doći i bit će ti predobro” – rečenica je koju ne očekuješ čuti od influencera s 90 tisuća pratitelja, pogotovo ne nakon samo dva dana boravka. No, Ivan Molnar i još sedam poznatih hrvatskih digitalnih kreatora upravo su to potvrdili sredinom rujna, kada su u sklopu kampanje “Čuvari baštine” istražili Brodsko-posavsku županiju. Rezultat? Preko pola milijuna pratitelja dobilo je izravni uvid u destinaciju koja spaja jahanje konja, adrenalinske parkove, kulturnu baštinu i gastronomiju koja ne ostavlja ravnodušnim.
Dok su turističke agencije desetljećima forsiraju klasične brošure i billboard kampanje, Turistička zajednica Brodsko-posavske županije iskoristila je snagu najmoćnijeg marketinškog alata 21. stoljeća – autentične priče ljudi kojima njihova publika vjeruje.
Influencer lineup koji pokriva sve generacije
Kampanja “Čuvari baštine”, organizirana 10. i 11. rujna, okupila je impresivan roster imena. Ivan Molnar (gotovo 90 tisuća pratitelja) pridružio se ekipama Inspired by Croatia, PutoKlinci, Marine Obradović (Priče jedne kuhače), ali i establiširanim imenima poput Domagoja Jakopoviča Ribafisha, Kasandre Draganić (Vilicom kroz Hrvatsku), Domagoja Severa i Darka Kontina.
Kombinacija lifestyle, obiteljskog, adventure i gastro influencera nije slučajna – pokriva sve moguće demografske skupine i interese. Od roditelja s djecom do ljubitelja adrenalina, svatko je mogao pronaći svoj dio priče.
Dva dana, desetak lokacija, bezbroj impresija
Program je bio ambiciozan. Rekreativni dio uključivao je jezero Petnja u Sibinju, gdje aktivnosti na vodi i u prirodi garantiraju bijeg od gradske vreve, zatim adrenalinsku šumu Bebrina za one koji traže dozu uzbuđenja među krošnjama, te ranč Ramarin gdje su jahanje konja i slavonska gozba ostavili dojam.
Kulturni dio bio je jednako bogat: tvrđava Brod u srcu Slavonskog Broda, Spomen dom Dragutina Tadijanovića, franjevački samostan, Muzej Brodskog Posavlja i Kuća Brlić – lokacije koje svjedoče o kulturnoj dubini kraja.
Gastronomija? Osim Ramarina, influenceri su uživali u restoranu Uno i Stupničkim dvorima s pogledom na vinograde koji se protežu do horizonta.
Kada influencer postane ambasador
Lenka Simonič Krzyk iz Rijeke, autorica platforme PutoKlinci specijalizirane za obiteljski turizam, bila je posebno impresionirano. “Ima jako puno mogućnosti za obiteljske izlete, a vjerujem da bi djeca posebno uživala u Kući Brlić. Ovdje ima puno potencijala za promociju obiteljima s djecom”, istaknula je.
Njen feedback nije samo kompliment – to je tržišni insight od netko tko zna što obitelji traže i što će im se svidjeti.
Ribafish i RokOtok: Bonus sadržaj za lokalnu publiku
Kampanja nije bila samo za digitalne kanale. U Muzeju Brodskog Posavlja 10. rujna Ribafish je održao predavanje o projektu RokOtok – emocionalnoj priči o ocu koji je osobnu tragediju pretvorio u misiju povezivanja svih nastanjenih hrvatskih otoka plivanjem, potičući generacije da provode kvalitetno vrijeme s najbližima, daleko od ekrana.
Lokalna publika dobila je priliku ne samo vidjeti poznatog influencera uživo, već čuti priču koja nadilazi društvene mreže i dopire do srži onoga što turizam zapravo jest – autentična iskustva i stvaranje uspomena.
Strategija koja ima smisla
“Ovim posjetom i suradnjom s influencerima, Brodsko-posavska županija nastavlja jačati svoju poziciju na turističkoj karti Hrvatske i svijeta. Cilj je kroz autentične osobne dojmove i digitalne kanale prikazati županiju kao destinaciju koja je jednako privlačna obiteljima s djecom, ljubiteljima aktivnog odmora, kao i posjetiteljima željnima kulturnih i gastronomskih doživljaja jer to je ono što uistinu imamo na najvišoj razini”, objasnila je Ružica Vidaković, direktorica Turističke zajednice Brodsko-posavske županije.
Suradnja s influencerima više nije eksperiment – to je provjerena strategija izgradnje prepoznatljivog identiteta destinacije koja razumije kako danas putnici donose odluke. Ne kroz brošure, već kroz Instagram stories, reelove i blog postove ljudi kojima vjeruju.
