Upravljanje biznisom boja_branda

Objavljeno 02/04/2013 | by ePortal | Vrijeme čitanja: 3 minutes

Što boja govori o vašem brendu?

Najveće svjetske kompanije i njihovi brendovi su prepoznatljivi po boji svog loga. Uzmite za primjer tirkizno plavu Tiffany kutijicu ili crveno bijeli logo Coca- Cole.

>> Logo savjeti – Svjetski poznati brandovi i analiza njihovih logotipa 

Velike kompanije koriste boje kako bi njihov brend bio prepoznatljiv svugdje u svijetu, ali i kako bi kupci stekli osjećaj kvalitete njihovih proizvoda. U brendiranju boja ima veliki značaj. Istraživanja su pokazala kako je čak 80 posto vizualnih informacija koje se zapamte vezano upravo uz boje. Portal Business insider objašnjava što boja označava te koji brendovi se vežu uz određenu boju.

Kada kompanija koristi crvenu boju znači da želi prezentirati svoj brend moćnim, uzbudljivim i strastvenim. Koriste je Virgin, Coca- Cola i Louboutin. Zelena boja označava mladost, zdravlje i brigu za okoliš. S ovom bojom se povezuju Starbucks i Garnier.

>> 8 sastojaka koji grade brand™ – metodologija  

Plava boja predstavlja povjerenje, integritet i komunikaciju. Ovu boju koriste društvene mreže Facebook, Twitter i LinkedIn. Kompanije koje žele da njihov brend odiše luksuzom i otmjenošću koriste ljubičastu boju. Tako su po ovoj boji prepoznatljivi Cadbury i Milka.

Crnu boju za prepoznatljivost koriste Chanel, Yves Saint Laurent i Gilt grupa. Ova boja označava glamur i ekskluzivnost. Žuta boja predstavlja razigranost i prijateljstvo. Nju koriste McDonald’s i IKEA.

Tvrtke koriste narančastu boju kako bi ukazale na komunikativnost, zabavu i razigranost. Koristi je dječja mreža Nickelodeon i JBL. Roza boja predstavlja nježnost ili seksipil, ovisno o nijansi. Po toj boji je prepoznatljiv brend Victoria’s secret i Hello Kitty. Smeđa boja predstavlja sigurnost, pouzdanost i toplinu. Koriste je M&M te UPS.

Značenje boja

Crvena

  • agresivna, energična, provokativna, privlači pozornost
  • dobra za industrije: hrane, tehnologije, automobila, poljoprivrede
  • upitna za industrije: proizvoda za domaćinstva, zdravstva
  • loša za industrije: energetike, financija, zrakoplovstva, odjeće
  • poznati brandovi koji ju koriste: Coca Cola, Xerox, ATI

Ljubičasta

  • kraljevska, sofisticirana, nostalgična, misteriozna, produhovljena
  • dobra za industrije: financija, tehnologije, zdravstva
  • upitna za industrije: odjeće, hrane, proizvoda za domaćinstva, automobila
  • loša za industrije: energetike, poljoprivrede
  • poznati brandovi koji ju koriste: Orkut, Yahoo!

Plava

  • pouzdana, vjerodostojna, sigurna, odgovorna
  • dobra za industrije: energetike, financija, tehnologije, zdravstva, poljoprivrede
  • upitna za industrije: proizvoda za kućanstva
  • loša za industrije: odjeće, hrane, automobila
  • poznati brandovi koji ju koriste: Facebook, Intel, Skype

Zelena

  • bogata, zdrava, prestižna, spokojna
  • dobra za industrije: energetike, financija, hrane, proizvoda za kućanstvo, tehnologije
  • upitna za industrije: zdravstva, poljoprivrede
  • loša za industrije: automobila, odjeće
  • poznati brandovi koji ju koriste: Starbucks, NVIDIA

Žuta

  • pozitivna, vedra, topla, motivirajuća, kreativna
  • dobra za industrije: energetike, hrane, proizvoda za kućanstva
  • upitna za industrije: zdravstva, poljoprivrede
  • loša za industrije: financija, odjeće, automobila, tehnologije
  • poznati brandovi koji ju koriste: McDonald’s, Best Buy

Narančasta

  • vitalna, zabavna, zaigrana, bujna
  • dobra za industrije: tehnologije, zdravstva
  • upitna za industrije: hrane, proizvoda za kućanstvo
  • loša za industrije: energetike, financija, automobila, odjeće
  • poznati brandovi koji ju koriste: Blogger, Amazon

Smeđa

  • prirodna, jednostavna, izdržljiva, trajna
  • dobra za industrije: odjeće, automobila, poljoprivrede
  • upitna za industrije: energetike, hrane, proizvoda za kućanstva, zdravstva
  • loša za industrije: financija, tehnologije
  • poznati brandovi koji ju koriste: UPS

Crna

  • prestižna, vrijedna, bezvremenska, sofisticirana
  • dobra za industrije: odjeće, tehnologije, automobila
  • upitna za industrije: proizvoda za kućanstvo, poljoprivrede
  • loša za industrije: energetike, financija, zdravstva, hrane
  • poznati brandovi koji ju koriste: Disney, Nike, Zara

Bijela

  • čista, neokaljana, plemenita, nježna
  • dobra za industrije: odjeće, zdravstva
  • upitna za industrije: energetike, tehnologije, automobila, proizvoda za kućanstvo
  • loša za industrije: financija, hrane
  • poznati brandovi koji ju koriste: Apple, Mercedes

Kako god okrenete, odabir boje je jako bitan, jer ona je ono s čime će povezivati vaš brand. Bilo da se radi o proizvodu ili promotivnim materijalima, boja mora biti konzistentna. Boja informira, poboljšava memoriju i poziva na sudjelovanje.

Za kraj još nekoliko statističkih podataka provedenog od strane tvrtke Xerox:

  • 92{c4d6e6a08105b10feea0f1f673425092f18933e5ed858f455b7b10a977c435a1} ljudi vjeruje kako boja predstavlja sliku kvalitete
  • 90{c4d6e6a08105b10feea0f1f673425092f18933e5ed858f455b7b10a977c435a1} ljudi vjeruje kako boja može pomoći u privlačenju novih kupaca
  • 90{c4d6e6a08105b10feea0f1f673425092f18933e5ed858f455b7b10a977c435a1} ljudi vjeruje kako klijenti bolje pamte dokumente i prezentacije kada se koriste boje
  • 83{c4d6e6a08105b10feea0f1f673425092f18933e5ed858f455b7b10a977c435a1} ljudi vjeruje kako korištenjem prave boje izgledaju uspješnije
  • 81{c4d6e6a08105b10feea0f1f673425092f18933e5ed858f455b7b10a977c435a1} ljudi vjeruje da im boja može dati komparativnu prednost
  • 76{c4d6e6a08105b10feea0f1f673425092f18933e5ed858f455b7b10a977c435a1} ljudi vjeruje da korištenjem pravih boja njihova tvrtka može izgledati bolje klijentima

INFOGRAFIKA: Što boje govore o vašem brandu?

Boja je nabolje iskorištena kada je integrirana u tvrtkin logo, proizvode, web stranicu i ostalo.  Tvrkta Columnfivemedia napravila je zanimljivu infografiku o korištenju boja u brandiranju, reakcijama potrošača na pojedine boje te koje boje je najbolje koristiti za određene djelatnosti.

infografika boja branda

Izvor: Columnfivemedia.com

Tagovi: , , , ,


O autoru



Povratak na vrh ↑
  • ekonomski rjecnik